在家居建材领域，定制行业向来是聚光灯下的焦点，从工业化生产的革新到头部品牌的资本角逐，持续吸引着行业内外的目光。然而，作为定制产业根基的板材行业，却长期处于“幕后”，鲜少获得与其市场地位相匹配的关注。

事实上，近年来，随着环保标准升级与技术迭代加速，板材行业准入门槛持续抬升，头部效应不断强化，并以庞大的营收规模支撑着家居产业的蓬勃发展。据2023年中国人造板产业统计报告显示，中国人造板总生产能力约3.35亿立方米，产品产值约7640亿元，从体量来看，板材行业远超5000亿体量的定制家居行业。如此庞大的规模，却在大众视野与行业关注度方面，并未换来应有的市场热度。

2014—2023年度中国人造板生产量统计

随着定制行业进入深度整合期，消费市场对质价比要求愈发严苛，板材行业正站在从“幕后”走向“台前”的关键转折点，而随着2024年财报数据的陆续揭露，一场关于品牌、规模与模式的变革，正在悄然酝酿。

一、定制黄金十年背后，板材格局逐渐清晰

定制行业发展的黄金十年，本质上是板式定制快速崛起的阶段，成功让柜类家具从手打作坊时代走向工业化标准化的大规模定制时代，由此诞生了一批定制上市巨头。

在这一进程中，上游板材与机械设备产业作为核心支撑，不仅保障了定制家居的产能供给，更通过技术革新持续赋能行业发展——如德国豪迈等国际设备厂商凭借智能化生产线，深度参与中国市场建设，实现业务规模的显著增长；与此同时，本土板材行业加速整合，凭借技术研发与供应链优势，顺势崛起了一众巨头玩家。

然而，市场环境的变化使行业格局发生显著转变。2024年年报数据显示，11家上市定制家居企业营收出现全面下滑，其中，皮阿诺降幅最大，达-32.68%，营收降至8.86亿元。

与之形成鲜明对比的是，板材行业头部上市企业展现出强大的发展韧性，以兔宝宝、千年舟为例。兔宝宝以91.89亿元营收领跑行业，同比增长1.39%，包括装饰材料、柜类定制、品牌授权业务，其中经销渠道营收59.89亿，零售直销营收26.97亿，品牌授权5.01亿；千年舟营收达49.78亿元，同比增幅达12.13%，其中装饰材料、定制家居等合计45.25亿，品牌授权综合服务营收4.34亿。

除已知头部上市公司外，板材行业的非上市领军企业同样表现亮眼。大王椰、莫干山等企业已跻身行业规模型头部玩家行列。依据莫干山板材2022年3月披露的招股书，2020年其营收达18亿元，2021年1-9月实现营收16.96亿元。若按行业较高20~30%的年增长率估算，其2024年销售规模预计可达40~50亿元规模。

据内部了解，大王椰2023年提出百亿目标，发展势头更为强劲，参考上市公司的销量口径，综合装饰材料零售营收、定制家居、工厂制造业务、品牌授权服务费等，2024年集团整体销量规模将近70亿元，值得关注的是，大王椰已连续多年保持不低于30%的复合增长率，凭借稳健的增长韧性与战略拓展能力，持续向百亿营收目标稳步迈进。

当前，板材行业TOP3格局已逐渐明晰。头部企业的逆势增长并非偶然，主要来源自有零售及家具厂渠道的进一步深耕。其核心驱动因素在于消费者认知的深刻转变，随着家居消费市场日趋成熟，消费者不再单纯关注定制行业，转而更加重视产品的原材料品质、环保性能与安全标准。这种需求端的变化，推动市场重心向板材等核心材料环节转移，为具备品牌、品质与规模优势的板材企业创造了新的发展机遇。